近年、東南アジア市場におけるTikTokShop（TikTok ショップ）の拡大に伴い、タイTikTokShop（TikTok ショップ）におけるメイクアップ商品のオンライン販売が急速に伸びています。 特にリップスティックやファンデーション、アイメイクといったカラーメイク製品は、TikTokの視覚的コンテンツとの相性が良く、ショート動画やライブ配信を通じて、短期間でバイラル化*1 による大量販売が可能な分野です。 

*1 バイラル化：「バイラル化（Viral化）」とは、コンテンツや商品、情報が、あたかもウイルス（virus）のように、 短期間で爆発的に拡散される現象を指します。 「バイラル」という言葉は英語のviral（ウイルスのように感染力が強い）から来ており、特にSNS時代においては、  ユーザー同士のシェア、いいね、コメント、リポストによって、  企業や個人が意図せずとも一気に情報が広まり、予想以上の影響力を持つことを指して使われます。つまり「消費者自身が自然に拡散し、爆発的な売上や認知拡大を生み出す状態」と理解するとわかりやすいです。

日本では「口コミ拡散」や「バズる」という表現も使われますが、  中国やタイでは、初速（初動の勢い）と短期間での拡散スピードが特に重要視され、「一晩で完売する」ような爆発的現象も珍しくありません。 このため、計画的にバイラル化を狙ったコンテンツ設計（いわゆる「バイラルマーケティング」）が非常に重視されています。